A semiótica serve para analisar as relações entre uma coisa e seu significado.
Existem diversos autores que trabalharam sobre este tema principalmente durante o século XIX e XX.
Destes podemos citar: Ferdinand de Saussure (1857-1913), Louis Hjelmslev (1899-1965), Charles Sanders Peirce (1839-1914), Umberto Eco (1932) e Roman Jakobson (1896).
Para Peirce o Homem significa tudo que o cerca numa concepçao triádica (firstness, secondness e thirdness), e é nestes pilares que toda a sua teoria se baseia.
Primeiridade é a categoria que dá à experiência sua qualidade distintiva, seu frescor, originalidade irrepetivel e liberdade.
Segundidade é aquilo que dá à experiência seu caráter factual, de luta e confronto.
Finalmente, Terceiridade corresponde à camada de inteligibilidade, ou pensamento em signos, através da qual representamos e interpretamos o mundo. Por exemplo: o azul, simples e positivo azul, é o primeiro. O céu, como lugar e tempo, aqui e agora, onde se encarna o azul é um segundo. A síntese intelectual, e laboração cognitiva – o azul no céu, ou o azul do céu -, é um terceiro.
Vamos utilizar a proposição de Peirce e analisaremos as peças publicitárias seguintes.
Primeiridade: menino, máquina fotográfica, museu.
Segundidade: é importante registrar os momentos felizes.
Terceiridade: ao usar uma máquina fotográfica Kodak, todos sorriem para ficar bem na foto, até a monalisa.
Primeiridade: mulher magra e sensual.
Segundidade: mulher magra e sensual normalmente não toma refrigerante.
Terceiridade: mas toda mulher que deseja manter sua aparência pode beber coca-cola diet.
Primeiridade: carro e folha.
Segundidade: carro sobre uma folha?
Terceiridade: o carro é o “new beetle” (novo besouro) e besouros andam nas folhas, dando um sentido de “carro verde”, ou seja, não poluente.
Primeiridade: mulher e televisão.
Segundidade: a TV está cobrindo a nudez da mulher?
Terceiridade: nenhuma mulher estará nua ou mal vestida se assistir o GNT Fashion.
Arte de anúncio para a Adidas.
Texto: “Bola no muro: lateral Goleiro: cintura pra baixo Penalte: 10 passos Bola na parte interna do chinelo: trave. Gooooll! Adidas: Seu jogo. Suas regras.”
Primeiridade: bola e chinelo.
Segundidade: jogar bola de chinelo?
Terceiridade: se a bola é Adidas e sua, você faz as regras.
Primeiridade: homem elegante e perfume.
Segundidade: para ficar elegante é melhor se perfumar.
Terceiridade: com Boss Intense não só fica elegante como fica “quente” e atraente.
Imagens obtidas no site http://renatoartes.wordpress.com/category/anuncios/.
